StarIndex

Блог

Рекламный рефлекс

Сомнения в силе воздействии рекламы на музыкально неискушенный мозг столичного менеджера окончательно покинули меня, когда я стал регулярно играть диджей-сеты в московских барах клубного типа. В состоянии дюжего внутреннего ажиотажа вырвавшиеся на свободу пленники офисов после полуночи охотно раскрывают свои вкусы и начинают идти в культурную атаку, заказывая у жокея треки, которые они называют порой своими собственными именами. Хрестоматийный пример — неистребимый хит алко-танцполов Blur «Song 2», прочно вошедший в народ под названием «Tuborg Ю-ху». Наверное, карма настигла-таки Дэймона Албарна и компанию за нехитрое заимствование того самого «ю-ху» у исландских гранджеров, и досталось это «ю-ху», по крайней мере в России, пиву Tuborg на вечную память. Давно прошла рекламная кампания, потрачены и закрыты бюджеты, откручены ролики и показаны показы, а ассоциация с брендом живет и процветает. Даже сейчас, через несколько лет после раскрутки «Вечеgreenок», во Вконтакте можно найти 1604 загруженных пользователями трека под названием «песня из рекламы Tuborg». Настоящий рекламный хит, что тут говорить.

Эти размышления дали пищу для нашего очередного совместного исследования с сервисом StarIndex, систему которого мы попросили составить топ 20 самых популярных треков со словами «песня из рекламы» в названии из каталога Вконтакте. К получившемуся чарту мы добавили еще 2 параметра: количество загрузок того же трека с его настоящим названием и степень популярности композиции по данным самой соцсети. Так мы получили не только количественную, но и качественную (процент рекламных от общего числа загрузок) картину мира музыки в рекламе.

Популярность «рекламных» треков в Вконтакте

Бренд Трек Всего треков Рекламных* треков % рекламных* треков
1 Pepsi The Offspring — You’re Gonna Go Far, Kid 33 405 1 376 4,12
2 Peugeot The Irrepressibles — In This Shirt 44 599 230 0,52
3 Non Stop Energy Skrillex — Bangarang (Non Stop Energy) 85 833 1 224 1,43
4 Обитель Зла 2 Him — Join Me In Death 20 568 418 2,03
5 сок «Я» Bebe ft. Penelope Cruz — Siempe Me Quedar 12 553 834 6,64
6 Paco Rabanne The Chemical Brothers (feat. Ali Love) — Do It Again 8 491 431 5,08
7 Dior The Gossip — Heavy Cross 30 336 388 1,28
8 Adidas Justice — Civilization 25 428 294 1,16
9 Windows 8 lenka — Everything at Once 33 909 608 1,79
10 ТНТ «Дневники Вампира» Tiesto — Escape Me 26 172 493 1,88
11 Coca-Cola Muse — I love you baby 17 198 1162 6,76
12 Sprite Flosstradamus — Rollup (Baauer Remix) 8 963 285 3,18
13 Fan di Fendi The Kills — Cheap And Cheerful 32 604 374 1,15
14 Coca-Cola Caesars — Jerk It Out 38 833 1 063 2,74
15 Pepsi Calvin Harris feat & Pitbull & Dj Class — Ne-Yo 8 303 524 6,31
16 сок «Я» Shakira — Underneath Your Clothes 17 071 290 1,7
17 Kenzo Shivaree — John 2,14 14 611 968 6,63
18 Volkswagen Fool’s Garden — Man Of Devotion 7 186 229 3,19
19 SiSi Of Course — I Found Love 11 869 277 2,33
20 Tuborg Blur — Song 2 45 603 1 604 3,52

* треки, в названии во Вконтакте которых, есть упоминание, что они «из рекламы»


Blur TuborgПосмотрите на несколько чартов, которые получаются из этой статистики и их разных лидеров. Триумфатором по количеству загрузок со словами «песня из рекламы» в подтверждение моего тезиса все-таки стал именно вечнозеленый ночной кошмар рок-диджея «Song 2», при том, что трек этот в 2 раза менее распространен Вконтакте, чем, например, Skrillex «Bangarang».

Skrillex Non Stop EnergyДабстеп-супер-хит лидирует по общей широте представленности с соцсети но, судя по статистике, ассоциируется у аудитории не только с напитком Non Stop Energy.

 

the Offspring PepsiСледующие 2 первых места нашей символической олимпиады достались давно соперничающим шипучим супер-гигантам. Прозвучавший для Pepsi трек Offspring «You Gonna Go Far, Kid» — самая популярная Вконтакте песня из нашей сегодняшней 20-ки.


Muse Coca-ColaНа счету же Coca-Cola победа в качественной дисциплине: почти 7 процентов пользователей, разместивших трек Muse «I Love You Baby» ассоциируют его с рекламным роликом красно-белого напитка, а не с артистом, написавшим песню.

Посмотрите еще раз на этот список треков и попробуйте осознать тот факт, что незнакомыми для вас в нем могут быть только названия. Кстати, вы заметили, что в этом чарте нет ни одного российского артиста?

LiveJournal Share to Facebook Share to Twitter Вконтакте Одноклассники Mail.ru
Обсуждение Вконтакте
Обсуждение Facebook
Заказать отчет — info@starindex.ru,
+7 (905) 778-83-75